在海量商鋪的亞馬遜你也能脫穎而出
時(shí)間：2017-04-27
要說(shuō)到跨境電商平臺(tái)，國(guó)際快遞皇家物流很清楚，亞馬遜肯定是眾多賣(mài)家的必選項(xiàng)，不過(guò)作為全球最大的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜店鋪如林，單國(guó)內(nèi)跨境電商賣(mài)家就占半壁江山，要想讓自己店鋪在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了常規(guī)的手段，還須另拓捷徑。
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據(jù)了解，在亞馬遜的五個(gè)歐洲站點(diǎn)上，1/4的賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，在英、法、德、意、西幾個(gè)站點(diǎn)，中國(guó)賣(mài)家的占比分別達(dá)到了25%、25%、17%、24%、28%。僅在2016年，就有近70萬(wàn)新賣(mài)家入駐亞馬遜美國(guó)站，而在這個(gè)站點(diǎn)，中國(guó)賣(mài)家的占比比在歐洲站更高。
對(duì)于實(shí)力還不夠強(qiáng)大的中小賣(mài)家還說(shuō)，亞馬遜為其提供了足夠大的發(fā)揮空間，但對(duì)大賣(mài)家來(lái)說(shuō)，僅限于第三方平臺(tái)顯然是不夠的。他們既擁有了一定的實(shí)力，又需要擴(kuò)大規(guī)模，發(fā)展新的、長(zhǎng)期的、自己可控的營(yíng)銷(xiāo)渠道。有業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)表示，跨境電商行業(yè)巨頭多數(shù)都在做獨(dú)立站，各有千秋優(yōu)，而且優(yōu)勢(shì)也很明顯：賣(mài)家可以在自己的平臺(tái)上可以任意展示商品，空間容量不受限制，網(wǎng)站風(fēng)格及系統(tǒng)數(shù)據(jù)均由自己掌控，還可根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣提供個(gè)性化服務(wù)。
通過(guò)建立獨(dú)立站，可以打造品牌影響力，增加營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)獨(dú)立站引流到平臺(tái)店鋪來(lái)提高權(quán)重。獨(dú)立站過(guò)濾掉了大部分不精準(zhǔn)流量，為亞馬遜店鋪引入的流量更精準(zhǔn)，可以提高店鋪轉(zhuǎn)化率；它還有另一項(xiàng)功能——增加品牌impression，吸引更多目標(biāo)客戶群，增加品牌知名度。
皇家國(guó)際物流認(rèn)為，只要賣(mài)家有足夠的精力，可以考慮第三方平臺(tái)與獨(dú)立站同步經(jīng)營(yíng)，給自己店鋪多了一條銷(xiāo)售渠道，也可以在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中帶來(lái)可觀的流量。可以預(yù)見(jiàn)，隨著跨境電商的深入發(fā)展，平臺(tái)與獨(dú)立站很可能會(huì)共存并協(xié)同發(fā)展，多渠道發(fā)展讓賣(mài)家在亞馬遜激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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