最新官方解讀：亞馬遜全球開店發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)題新要求
時(shí)間：2019-06-28
據(jù)了解，亞馬遜將從7月22日起將在搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品。亞馬遜全球開店今日也發(fā)布了關(guān)于產(chǎn)品標(biāo)題要求的最新官方解讀，下面皇家物流小編來給大家分享一下吧。產(chǎn)品標(biāo)題要求
1、長(zhǎng)度
亞馬遜全球開店建議，通常最多使用 200 個(gè)字符。不過，某些商品分類允許使用長(zhǎng)一些或短一些的名稱，因此請(qǐng)遵守針對(duì)特定分類的說明。如果特定分類規(guī)定使用更少的字符，比如Home Improvement上限是50，則建議你按照最多50字符來書寫標(biāo)題。
2、大寫
亞馬遜全球開店建議，每個(gè)單詞的首字母要大寫，但是不要全部使用大寫字母。并且連詞（and、or、for）和冠詞（the、a、an）不得大寫。
亞馬遜全球開店還建議賣家們請(qǐng)勿將少于 5 個(gè)字母的介詞（in、on、over、with）大寫。
3、數(shù)字和符號(hào)
亞馬遜全球開店建議賣家們使用阿拉伯?dāng)?shù)字（2，而非two）并且拼寫出測(cè)量單位（6 inches，而非 6"）。
當(dāng)然亞馬遜全球開店也提醒賣家在標(biāo)題中請(qǐng)勿使用符號(hào)，如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? ?；請(qǐng)勿使用高位 ASCII 字符（?、©、? 等）。
4、商品信息
亞馬遜全球開店建議賣家在變體的子ASIN中包含尺寸和顏色。還強(qiáng)調(diào)了一些不適當(dāng)?shù)牟僮鳎u家們注意一下：
（1）請(qǐng)勿包含價(jià)格或促銷信息，如"sale" 或者 "free ship"；
（2）請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如"Hot Item" 或者 "Best Seller"；
（3）不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為 Private Label。
賣家們注意啦：大多數(shù)分類是200個(gè)字符的上限，但各個(gè)分類情況不一。請(qǐng)查找各個(gè)分類的指南執(zhí)行。分類指南的查找步驟：
1、賣家們可以打開幫助頁(yè)面商品分類的庫(kù)存模板，找到“風(fēng)格指南”這一列。
也可以直接拷貝以下鏈接進(jìn)入美國(guó)站點(diǎn)的各品類風(fēng)格指南下載頁(yè)面 ：
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/201576440?language=zh_CN&ref=ag_201576440_cont_1641
2. 按照分類去下載風(fēng)格指南PDF，查看Title Style。例如：工具和家居裝修類目，找到Title Style板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限50（注意：以文字內(nèi)容為準(zhǔn)，不參考示例標(biāo)題的字符數(shù)量）
標(biāo)題中的禁用詞舉例：
亞馬遜全球開店也給賣家們整理了一些常見問題解答，如下：
Q1、什么時(shí)候生效？在哪些商城？
答：7月22日起生效，所以對(duì)賣家在亞馬遜會(huì)員日（Prime Day）的銷售不會(huì)有影響。此次產(chǎn)品標(biāo)題的要求會(huì)從美國(guó)和加拿大站點(diǎn)先執(zhí)行，接下來也會(huì)推進(jìn)到歐洲和印度等站點(diǎn)，時(shí)間待定。
Q2、為什么要執(zhí)行這樣的要求？
答：我們的研究顯示規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)題有利于提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，我們希望商城的賣家同樣也遵守產(chǎn)品標(biāo)題的要求。
Q3、這個(gè)要求只會(huì)針對(duì)亞馬遜物流(FBA)產(chǎn)品嗎？
答：這個(gè)要求是針對(duì)所有非媒體類(Media)的產(chǎn)品，不管是賣家自發(fā)貨還是通過亞馬遜物流配送。
Q4、7月22號(hào)之后，如果標(biāo)題不規(guī)范被抑制搜索了，該如何恢復(fù)搜索？
答：7月22日之后，賣家們可以在庫(kù)存->管理庫(kù)存界面篩選出被抑制搜索的產(chǎn)品，點(diǎn)擊編輯按鈕在產(chǎn)品編輯頁(yè)面可獲得詳細(xì)的修改提示。將標(biāo)題修改直到不再出現(xiàn)提示后即可在搜索結(jié)果中自動(dòng)恢復(fù)。如果24小時(shí)后仍沒有恢復(fù)，請(qǐng)聯(lián)系賣家支持尋求幫助。
Q5、我前幾天在賣家平臺(tái)上看到關(guān)于在FBA入庫(kù)收貨過程中, ASIN 標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。請(qǐng)問這會(huì)對(duì)我的FBA入庫(kù)收貨(包括Prime Day入庫(kù)收貨)有任何影響嗎?
答：7月22日即將實(shí)施的 “違反亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題規(guī)定的ASIN會(huì)被抑制搜索” 的政策僅針對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)題來嚴(yán)格執(zhí)行，不會(huì)關(guān)系到FBA入庫(kù)收貨的政策修改。目前, 英文版本的幫助頁(yè)面 中已經(jīng)移除了FBA收貨過程中關(guān)于ASIN標(biāo)題和送貨標(biāo)簽上的標(biāo)題要完全一致的信息。
賣家們一定要注意產(chǎn)品標(biāo)題的各項(xiàng)要求，并且及時(shí)糾正，亞馬遜從7月22日起將在搜索結(jié)果中抑制展示包含不符合要求標(biāo)題的產(chǎn)品，如果違反了產(chǎn)品標(biāo)題的規(guī)定，你的產(chǎn)品將不會(huì)被展示在搜索結(jié)果中。
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