產(chǎn)品同質(zhì)化“殺死”這些爆款產(chǎn)品
時(shí)間：2017-07-12
跨境電商圈從來都不缺焦點(diǎn)話題，從去年的平衡車到今年5月份雄踞跨境電商爆款銷量榜前列的指尖陀螺，但是這些在歐美等國外市場引起廣泛爭議的爆款產(chǎn)品就像泡沫一樣，從神器迅速走下神壇，背后折射的是產(chǎn)品同質(zhì)化的弊端。
就拿一度風(fēng)靡全球的指尖陀螺來說，由于市場火爆，供不應(yīng)求。有個(gè)別賣家開始投機(jī)取巧，大量以次品充好產(chǎn)品賣到了歐洲市場，將原本居高不下的指尖陀螺價(jià)格迅速拉下，拉開了各個(gè)商家價(jià)格戰(zhàn)的序幕。恰恰因這一事件，使得指尖陀螺遭受重大打擊。因?yàn)槭袌錾洗笈康闹讣馔勇荻际谴纹?，許多在這批搶購到指尖陀螺的客戶都紛紛要求退貨，而退貨理由不是因?yàn)橘I到的指尖陀螺摔一下就壞了，就是因?yàn)檗D(zhuǎn)動時(shí)間太短，歸根結(jié)底其實(shí)就是質(zhì)量問題。
顧客在購買指尖陀螺跟其他小伙伴進(jìn)行比賽，卻普遍發(fā)現(xiàn)自己買的指尖陀螺質(zhì)量不好，這也是許多賣家反映指尖陀螺剛開始賣的很好，但是后來銷量越來越低的原因。
一方面是產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，另一方面是商家之間的價(jià)格戰(zhàn)，這兩個(gè)大手將指尖陀螺的利潤抓得一點(diǎn)不剩。
這些案例折射出了一個(gè)市場現(xiàn)象那就是產(chǎn)品同質(zhì)化，不僅僅是這次的指尖陀螺，這種現(xiàn)象同樣存在跨境電商的各個(gè)角落。做跨境電商的賣家看到其他人賣某個(gè)產(chǎn)品非?；鸨诓豢紤]其他因素的情況下開始盲目跟風(fēng)，先不論最后所獲得的利潤如何，這種就直接導(dǎo)致此類產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，心懷僥幸的投機(jī)主義偷工減料，鉆消費(fèi)者貪便宜的消費(fèi)心理，盲目打價(jià)格戰(zhàn)，安守本分好好做產(chǎn)品、規(guī)矩做市場的賣家也逼不得已跟著降價(jià)，從而將市場秩序攪成一潭渾水。從外觀包裝上消費(fèi)者不能明確分辨產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，而實(shí)際上在購買之后造成消費(fèi)者體驗(yàn)和口碑極差。
皇家國際物流認(rèn)為，要保持每個(gè)人的利益都是最大化，身在同一個(gè)行業(yè)中的每個(gè)人都應(yīng)該嚴(yán)格遵守游戲規(guī)則，盲目追逐眼前利益，可能最后的結(jié)局就是大家都沒得玩了。因此，要做好產(chǎn)品和市場，最根本的應(yīng)該保持自己企業(yè)的創(chuàng)新能力，將品牌、質(zhì)量、服務(wù)做到最好，才是企業(yè)生存之道。
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