TikTok暫緩歐洲電商業(yè)務(wù)并調(diào)整美國(guó)GMV目標(biāo)
時(shí)間：2024-06-07
一、TikTok暫緩歐洲電商推廣計(jì)劃
據(jù)外媒報(bào)道，TikTok已經(jīng)暫緩了在歐洲主要市場(chǎng)推廣電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃，現(xiàn)在全力專注于在美國(guó)的發(fā)展，目前TikTok正在美國(guó)面臨著“要么剝離業(yè)務(wù)，要么被封禁”的法律挑戰(zhàn)。
具體來(lái)看，TikTok已暫停在原定計(jì)劃七月份在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭推出購(gòu)物平臺(tái)計(jì)劃，此外還暫停了將商店功能引入墨西哥和巴西的計(jì)劃。知情人士補(bǔ)充說(shuō)，目前還不清楚字節(jié)跳動(dòng)是否或何時(shí)會(huì)選擇恢復(fù)該流程，
重要的是，管理層還認(rèn)識(shí)到，全面擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)可能會(huì)招致與美國(guó)類似的監(jiān)管審查。
目前TikTok在美國(guó)擁有1.7億月活躍用戶。2023年9月，TikTok 正式上線美國(guó)小店，關(guān)閉半閉環(huán)、發(fā)力全閉環(huán)電商，此后大力招攬賣(mài)家、持續(xù)優(yōu)化用戶服務(wù)。截至去年年底，美區(qū)單日GMV為1400萬(wàn)美元。此外，TikTok也調(diào)整了下半年GMV目標(biāo)。
二、TikTok美國(guó)調(diào)整下半年目標(biāo)
據(jù)悉，TikTok美國(guó)下半年GMV目標(biāo)120-130億美金，目前字節(jié)跳動(dòng)方面未對(duì)此數(shù)據(jù)做出回應(yīng)。根據(jù)公開(kāi)資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務(wù)是將美區(qū)的GMV規(guī)模擴(kuò)大10倍。但目前的表現(xiàn)較為低迷。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，TikTok在美國(guó)的全閉環(huán)GMV不到20億美元，遠(yuǎn)低于設(shè)定的目標(biāo)。因此，不排除調(diào)整目標(biāo)的可能。
為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，TikTok也加大了對(duì)創(chuàng)作者和商家的補(bǔ)貼和其他激勵(lì)措施。以增強(qiáng)其美國(guó)電商業(yè)務(wù)。
如該公司將加入其聯(lián)盟計(jì)劃的創(chuàng)作者門(mén)檻從 5,000 名粉絲降至 1,000 名粉絲。聯(lián)盟會(huì)員可以發(fā)布視頻宣傳在 TikTok Shop 上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，并從他們產(chǎn)生的銷(xiāo)售額中收取傭金。
此外，TikTok Shop跨境電商日前正式發(fā)布”億元俱樂(lè)部”專項(xiàng)政策，旨在通過(guò)提供一系列專項(xiàng)激勵(lì)和資源支持，助力越來(lái)越多的跨境自運(yùn)營(yíng)商家在美區(qū)早日實(shí)現(xiàn)GMV的突破。
“億元俱樂(lè)部”專項(xiàng)政策包含5大權(quán)益：治理保障、傭金減免、物流支持、潛力爆品專項(xiàng)計(jì)劃和品牌營(yíng)銷(xiāo)與大促資源優(yōu)先參與。此項(xiàng)政策將優(yōu)先向部分TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)商家開(kāi)放。
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